【加多寶和王老吉間的淵源】加多寶與王老吉，這兩個(gè)名字在中國(guó)涼茶市場(chǎng)中可謂家喻戶曉。它們都源自同一款傳統(tǒng)涼茶配方——“王老吉涼茶”，但如今卻分屬不同的企業(yè)，形成了激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。本文將從歷史淵源、品牌演變、法律糾紛等方面，對(duì)兩者之間的關(guān)系進(jìn)行梳理與總結(jié)。
一、歷史淵源
王老吉涼茶最早可追溯至1828年，由廣東人王澤邦創(chuàng)立，最初在廣州開設(shè)“王老吉涼茶鋪”。其涼茶以清熱解毒、祛濕降火為特點(diǎn)，深受民眾喜愛。隨著時(shí)代發(fā)展，王老吉逐漸成為廣為人知的涼茶品牌。
1995年，廣州藥業(yè)集團(tuán)（現(xiàn)為廣藥集團(tuán)）獲得“王老吉”商標(biāo)使用權(quán)，并開始對(duì)王老吉涼茶進(jìn)行現(xiàn)代化生產(chǎn)和推廣。而與此同時(shí)，另一家企業(yè)——加多寶集團(tuán)，在1996年通過與王老吉的前傳人合作，獲得了“王老吉”品牌的生產(chǎn)權(quán)，并開始推出自己的涼茶產(chǎn)品。
二、品牌演變
| 項(xiàng)目 | 加多寶 | 王老吉 |
| 創(chuàng)立時(shí)間 | 1996年 | 1828年（原品牌） |
| 品牌歸屬 | 廣東加多寶集團(tuán) | 廣州醫(yī)藥集團(tuán)（廣藥集團(tuán)） |
| 首次推出涼茶產(chǎn)品 | 1996年 | 1995年 |
| 主打產(chǎn)品 | 加多寶涼茶 | 王老吉涼茶 |
| 市場(chǎng)定位 | 中高端涼茶市場(chǎng) | 大眾化涼茶市場(chǎng) |
在品牌發(fā)展過程中，加多寶憑借廣告營(yíng)銷和市場(chǎng)拓展迅速崛起，成為涼茶市場(chǎng)的領(lǐng)軍品牌之一。而王老吉?jiǎng)t依托廣藥集團(tuán)的資源，逐步恢復(fù)并擴(kuò)大市場(chǎng)份額。
三、法律糾紛
2012年，加多寶與王老吉之間爆發(fā)了關(guān)于“王老吉”商標(biāo)使用權(quán)的激烈法律爭(zhēng)端。廣藥集團(tuán)認(rèn)為加多寶未經(jīng)授權(quán)使用“王老吉”商標(biāo)，而加多寶則聲稱自己擁有合法的使用權(quán)。最終，經(jīng)過多輪訴訟，法院判決加多寶停止使用“王老吉”名稱，雙方自此徹底劃清界限。
此后，加多寶改用“加多寶”作為品牌名，而王老吉?jiǎng)t繼續(xù)沿用“王老吉”名稱進(jìn)行市場(chǎng)推廣。
四、現(xiàn)狀對(duì)比
| 方面 | 加多寶 | 王老吉 |
| 品牌名稱 | 加多寶 | 王老吉 |
| 所屬公司 | 廣東加多寶集團(tuán) | 廣州醫(yī)藥集團(tuán) |
| 法律地位 | 已無(wú)“王老吉”商標(biāo)使用權(quán) | 擁有“王老吉”商標(biāo)使用權(quán) |
| 市場(chǎng)表現(xiàn) | 仍具較強(qiáng)影響力 | 逐步恢復(fù)市場(chǎng)地位 |
| 品牌形象 | 現(xiàn)代化、國(guó)際化 | 傳統(tǒng)、本土化 |
盡管兩家品牌因商標(biāo)問題分道揚(yáng)鑣，但它們的淵源始終無(wú)法割裂?？梢哉f(shuō)，加多寶與王老吉的故事，是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與文化傳承交織的一個(gè)典型案例。
總結(jié)
加多寶與王老吉雖同源，卻因法律與市場(chǎng)策略的不同而走向不同道路。它們的興衰起伏，不僅反映了中國(guó)飲料行業(yè)的變遷，也展現(xiàn)了品牌在發(fā)展過程中的復(fù)雜性與多樣性。未來(lái)，如何在保持品牌特色的同時(shí)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，將是兩者共同面臨的挑戰(zhàn)。
